Креативная экономика Казахстана: обзор рынка и точки роста 2026
Креативные индустрии в Казахстане впервые выходят из фазы энтузиастов и переходят в фазу институционального капитала. Обзор рынка, ключевые сегменты и точки роста, на которые мы обращаем внимание в 2026 году.
Рынок креативных индустрий Казахстана в последние три года показывает устойчивый рост, который уже трудно объяснить только эффектом низкой базы. По оценкам отраслевых аналитиков, совокупная выручка сегментов design, media и fashion в 2025 году превысила предыдущий пиковый уровень 2019 года на 40–50%, а количество компаний с годовым оборотом от $500K выросло в несколько раз.
Где концентрируется рост
Большая часть роста приходится на три сегмента: dtc-бренды одежды и аксессуаров с выходом на соседние рынки, контентные и издательские студии, работающие в формате платформ, и продуктовый дизайн для технологических компаний региона. Объединяющий фактор — переход от проектной работы к масштабируемым бизнес-моделям.
Что сдерживает
Основной барьер сегодня — не спрос, а инфраструктура капитала. Команды, готовые к росту, сталкиваются с разрывом между грантами и ангельскими раундами с одной стороны и private equity с другой: классическая venture-модель не всегда подходит креативным бизнесам, а инфраструктуры для долгосрочного партнёрского капитала в регионе до сих пор практически не существовало.
Что меняется
2026 год — рубежный: запуск первых институциональных vehicles, специализирующихся на креативной экономике, изменит структуру рынка. Ожидается, что в ближайшие 18 месяцев появятся 3–5 компаний, которые перейдут из локального бренда в статус регионального или даже глобального игрока — и это изменит восприятие индустрии инвесторами за пределами страны.